Eat Sleep Cycle El soci Lee Comerford ens explica per què hauríeu de considerar dur a terme una campanya de micromecenatge i ens proporciona alguns dels millors...
Lee Comerford, soci d' Eat Sleep Cycle ens explica per què hauríeu de plantejar-vos dur a terme una campanya de micromecenatge i us ofereix alguns consells importants per dur-ne a terme la vostra. No us oblideu de consultar la campanya de micromecenatge Eat Sleep Cycle Café i participar en el projecte!
Si ets propietari d'un negoci, i sobretot si has experimentat dificultats a causa de la pandèmia i vols posar en marxa alguna cosa i interactuar amb la teva comunitat, et recomano que consideris seriosament dur a terme una campanya de micromecenatge. – Lee Comerford, soci de Eat Sleep Cycle
Una campanya de micromecenatge és una manera de recaptar diners de la teva família, amics, seguidors, clients i fins i tot desconeguts entusiastes. Hi ha diversos tipus de campanyes de micromecenatge, incloses les basades en recompenses, que tractaré aquí.
Els vostres amics i familiars, els vostres clients, locals i internacionals, tots volen que el vostre negoci tingui èxit i com us poden ajudar si no els proporcioneu una estructura perquè ho facin? Si el vostre negoci ha passat per dificultats, respectaran els vostres esforços per capgirar les coses. És el moment perfecte per aconseguir que la gent s'impliqui en el vostre projecte. A més dels beneficis monetaris, una campanya de micromecenatge és una manera excel·lent de comercialitzar el vostre negoci, sobretot si us esteu expandint, oferint un nou producte/servei o voleu canviar la imatge de la vostra marca d'alguna manera.
A Eat Sleep Cycle Ens vam trobar amb un suport limitat dels bancs, ja que volíem finançar la construcció d'una nova cafeteria al costat de la nostra botiga de bicicletes. Com que la cafeteria era propietat d'una empresa catalana local, també necessitàvem fer màrqueting a la comunitat local per explicar el projecte. Volíem utilitzar l'expansió com a reposicionament de la nostra marca, vinculant-la encara més a la nostra seu a Girona. Vam utilitzar la campanya per forjar col·laboracions més fortes amb proveïdors locals que participarien en les recompenses. Això ha creat una situació beneficiosa per a tothom i ha atret la premsa local i estrangera, cosa que ha intensificat la campanya i l'ha fet encara més reeixida.
Diverses campanyes de micromecenatge fracassen perquè no aconsegueixen el seu objectiu. A més de fer perdre temps i diners, això no serà un bon màrqueting per al vostre negoci.
Val la pena pagar a un expert perquè t'ajudi a crear la teva campanya i et doni orientació durant tota la campanya. Confia en mi, et donarà els seus fruits. El nostre enfocament, el contingut que creem, la plataforma que fem servir i les nostres comunicacions durant la campanya han estat influenciats per Valenti Acconcia . No hauríem pogut aconseguir l'èxit sense la seva ajuda.
Jo diria que l'únic requisit previ per dur a terme una campanya de micromecenatge és que ja tinguis una xarxa sòlida i accés a ella a través de canals com el correu electrònic, Instagram i LinkedIn. Per descomptat, hi haurà alguns seguidors sorpresa i desconeguts a qui els encantarà el que fas i s'hi involucraran, però ja coneixeràs la majoria dels col·laboradors. El repte és elaborar un paquet per al projecte, explicar-lo de la manera correcta i maximitzar les contribucions.
Tindreu moltes ganes de començar de seguida, sobretot si necessiteu els diners! La primera regla és més pressa i menys velocitat. És fonamental que, un cop la vostra campanya es llanci realment, assoliu l'objectiu la primera setmana. Si no ho feu, és molt probable que la campanya no tingui èxit. Una precampanya s'utilitza per generar interès, recollir correus electrònics de persones que esteu relativament segur que hi contribuiran i donar-vos confiança per obrir la campanya correctament. Tothom preguntarà "on he d'escriure les dades de la meva targeta de crèdit?" durant aquest temps, cosa que pot ser frustrant. Sigueu pacients, quan s'obri la campanya hi contribuiran i en necessiteu centenars més com ells.
Després d'haver vist altres vídeos de micromecenatge, hi ha una relació directa entre l'èxit de la campanya i la qualitat del vídeo promocional. Val la pena pagar a un realitzador de vídeo adequat per filmar i editar un vídeo de qualitat. Això implicarà un guió, la contractació d'actors (feu servir el vostre propi personal, clients i amics) i moltes hores de preparació. Vam fer que el nostre vídeo de Café Crowdfunding fos especial d'aquesta manera:
Per descomptat, és impossible enviar un correu electrònic personalment a 12.000 persones, de manera que enviaràs un butlletí informatiu. Quan rebis respostes personals, intenta respondre-les tu mateix. Vaig agafar el telèfon i vaig trucar a algunes de les persones més interessades per entendre què els agradava del projecte. Vaig aprendre molt sobre els nostres col·laboradors i què volen de la seva participació. Et sorprendràs de com de solidaria és la gent!
Per què ser l'única empresa que es beneficia de la vostra campanya? Si podeu incloure altres proveïdors o empreses a la campanya, us ajudaran a compartir-la i us donaran accés a nous col·laboradors. Vam oferir una sèrie de premis que incloïen estades en hotels locals i equipament fabricat per un fabricant local. Agraeixen el màrqueting i ens van ajudar en la preparació de la campanya. Penseu en tots els diferents angles des dels quals us podeu beneficiar de la campanya.
Dirigir una campanya de micromecenatge requereix molt d'esforç i no és barat. Vam haver de convertir-la en la nostra prioritat de màrqueting número 1 durant diverses setmanes. Justifiquem aquesta inversió no considerant la campanya per si sola, sinó com a part d'un viatge per crear una base de clients encara més compromesa. Durem a terme més campanyes i esperem centrar-nos més en la resolució de reptes socials i ambientals, com ara aconseguir que més gent vagi a la feina en bicicleta. Hi ha beneficis intangibles enormes per a la nostra imatge de marca i la integració local que són difícils de quantificar, però ho sentim de les persones amb qui parlem cada dia! Per llegir més sobre quant costa aquest projecte, consulteu l'anterior. Eat Sleep Cycle blog “Cafè Eat Sleep Cycle : quant costa realment?”
La campanya ja està en marxa! El nostre nou mallot de ciclisme sostenible, entre altres recompenses, ja està disponible per a la comanda durant un temps limitat a través de la nostra campanya de micromecenatge a la cafeteria.
Potser ho heu notat – Eat Sleep Cycle s'està expandint i busquem altres fanàtics del ciclisme que s'uneixin a nosaltres a mesura que entrem en la nostra propera fase com a negoci de cicloturisme, botiga de bicicletes, centre de lloguer de bicicletes i ara, cafeteria! Si voleu unir-vos a nosaltres, doneu un cop d'ull a les nostres ofertes de treball.
PD: T'ha agradat aquest bloc? Per què no et subscrius per rebre notificacions cada vegada que publiquem i estar al dia de les nostres últimes visites guiades?
